L’objectif de ce changement est de rendre plus visible le rattachement de l’organisation aux Nations unies et d’être mieux identifiée par le grand public, indique l’institution.

Le nouveau nom, annoncé lors de la cérémonie d’ouverture du Salon internationale du tourisme de Madrid (Fitur), permettra à l’agence de « s’éloigner des acronymes » comme l’OMT et de rendre son image « plus accessible » auprès de la population.

L’institution onusienne regroupe 160 Etats membres et dispose de bureaux régionaux au Japon, en Arabie saoudite, au Brésil et au Maroc, en plus de son siège à Madrid.

« À mesure que la société progresse, le secteur du tourisme, comme beaucoup d’autres secteurs, doit se transformer pour devenir un catalyseur de la prospérité à l’échelle universelle », a indiqué Zurab Pololikashvili, secrétaire général d’ONU Tourisme, cité dans le communiqué.

« Améliorer le bien-être des personnes, protéger l’environnement naturel, stimuler le progrès économique et favoriser l’harmonie internationale sont des objectifs clés au cœur d’ONU Tourisme. L’Organisation assume le rôle de moteur d’une force durable qui est désormais au cœur de nombreuses économies », a-t-il dit.

La refonte de la marque, réalisée avec l'agence Interbrand, comprend un nouveau discours centré sur trois thèmes : l’altruisme de l'ONU, la connexion mondiale, et l'idée d’initiative. Le nouveau nom et le slogan "Rapprocher le monde" reflètent cette orientation, avec un symbole représentant une figure humaine en mouvement, évoquant la Pangée.

La mise en œuvre de la nouvelle marque comprendra une refonte visuelle complète, allant des canaux numériques aux espaces physiques, avec une grille de coordonnées géographiques pour faciliter la navigation et une variété d'éléments de design pour personnaliser les communications.

ONU Tourisme s'engage dans l'éducation, l'innovation, et l'action climatique, travaillant avec des États membres, des voyageurs, des populations locales, et des organisations diverses.